Prekopali sme starú značku a vznikla Happy Terra
Kto hovorí, že kompostovanie je nuda, nepozná Happy Terru. S novou značkou, ktorá prešla kompletným rebrandingom, sme dokázali, že aj pôda a záhradkárčenie majú zmysel pre humor.
Prečo klient potreboval rebrandovať
Pôvodný názov Kompostuj.me už začínal byť pre klienta po 11 rokoch príliš tesný. Nechcel byť zaškatuľkovaný iba ako ten, ktorý kompostuje. V hlave mal kopu nových nápadov pre záhradkárov, od kvalitných substrátov až po špeciálne medy či náradie. Potreboval značku, ktorá mu dá slobodu rásť. A tak sme sa v Kreativ Gangu pustili do kompletného rebrandingu a prekopali značku od základov.
Najviac happy dážďovka pod slnkom
Vymysleli sme názov Happy Terra a rozhodli sa priniesť do ekológie a záhradkárčenia čistú radosť.
Maskot priamo v logu
Z dážďovky sme spravili hlavnú hrdinku celej značky. Vytvarovali sme z nej prvé písmeno H v logu a dali sme jej úsmev aj rôzne výrazy tváre. Neostala však len nakreslená, funguje ako živý maskot, ktorý baví ľudí a milým spôsobom ich edukuje o tom, ako vdýchnuť život pôde.
O tom, že tento smer bude match, sme sa presvedčili vo chvíli, keď klient prišiel na stretnutie v tričku s nakreslenou dážďovkou. Bolo nám jasné, že tvár novej značky bude hravá a pozitívna.
Farby vytiahnuté z prírody
Celú identitu sme zabalili do sviežich odtieňov zo záhrady: ružovkastej dážďovkovej, slnečnej žltej, mätovo zelenej a hlbokej lesnej farby.
„Bavilo ma, že bol klient otvorený a chcel niečo zábavné, uletené… Na jednej strane to môže pôsobiť infantilne, ale veď prečo nie? Prečo by sa aj dospelí nemohli baviť? Edukujeme zábavnou formou.“
Rasťo Tupý, Art Director
Názov, ktorý dáva značke priestor rásť
Happy Terra stelesňuje misiu, ktorú sa značka snaží plniť deň čo deň: prinášať radosť do života a život do pôdy. Terra odkazuje na zem a pôdny ekosystém a Happy vystihuje emóciu, ktorú zákazník zažíva, keď sa jeho pôda zlepšuje a rastliny prosperujú. Je to názov, ktorý reflektuje nielen produkty, ale celý príbeh značky, komunitu, etiku a eko prístup vo svete moderného prírodného pestovania.
„Toto bol ukážkový príklad značky, pri ktorom bolo od prvej chvíle vidieť, ako veľmi majiteľovi záleží na tom, aby sa s novou identitou plne stotožnil. Aj vďaka tomu, že sme jeho predstavu mohli navnímať, sa nám podarilo vymyslieť názov, ktorý dnes klient hrdo nosí vytlačený na tričku.“
Zuzana Zwyrtek, copywriter