Ako sme na Pohode postavili IQOS Curious City
Festival Pohoda oslavoval svoje 30. narodeniny a my v Kreativ Gangu sme vedeli, že to chce niečo extra. Pre nášho klienta Philip Morris Slovakia (PMSK) sme na letisku v Trenčíne nevybudovali len ďalší promo stan… Postavili sme „Curious City“, obrovskú mestskú štvrť priamo v srdci festivalu, ktorou sme absolútne zničili stereotyp o tom, ako má vyzerať festivalová zóna v 21. storočí.
Pol roka práce, týždeň stavania a tisíce nadšených ľudí
Curious City sme od začiatku navrhovali pre zvedavých ľudí, ktorí na festivaloch neznášajú nudu, chcú sa zapájať do aktivít a milujú nezvyčajné zážitky. Predchádzalo tomu polročné úsilie a týždeň tvrdej driny priamo na mieste. Výsledok? Megalomanská stavba, ktorá bola nielen najväčšou a najkomplikovanejšou zónou, akú sme kedy v agentúre postavili, ale aj najväčšou zónou celej tohtoročnej Pohody.
„Čelili sme určite jednej z najväčších výziev v histórii našej agentúry. To niekoľkomesačné úsilie sme však pretavili do niečoho tak veľkého, že si to u nás v agentúre ešte stále nedokážeme naplno uvedomiť. Pozitívne feedbacky návštevníkov, umelcov a ľudí z eventového prostredia nasvedčujú tomu, že sa nám podarilo splniť náš primárny cieľ a to posunúť latku festivalových zón na vyšší level.“
Pavol Bobula, leader projektu v Kreativ Gangu
Zipline, gamifikácia a lineup nabitý interpretmi
Naša zóna nebola len obyčajným priestorom, ale skutočnou, členitou ulicou s tajnými zákutiami a fantastickými výhľadmi, v ktorej sa oplatilo túlať aj baviť. V číslach naše Curious City vyzeralo takto:
- 47 lodných kontajnerov, z ktorých sme postavili 3 nadzemné poschodia.
- 50 metrov dlhá mestská ulica s vlastnými dopravnými značkami.
- 17 exkluzívnych vystúpení počas 4 dní.
- 50-metrová ZYN (Zip) Line, ktorú sme natiahli priamo ponad hlavy návštevníkov.
Naša ulica žila od skorého rána. Štartovali sme ako „kaviarenský bulvár“ s barom Bohéma a streetfoodom od BratNam. Návštevníci u nás dokázali stráviť dlhé hodiny. Kapacitu sme nastavili na približne 1500 ľudí a počas väčšiny vystúpení sme doslova praskali vo švíkoch.
Hluché miesta vyplnil akustický Jam Corner a spoločné spievanie davu s VEEVa la musica. Atmosféru dotvoril umelec Jozef Stančík priamou tvorbou diela z použitých náplní. Naše Curious City pritiahlo aj influencerov a Refresher si u nás urobil vysunutý office.
„Ten výsledok mi doslova vyrazil dych. Skvelé boli tie nadšené pohľady ľudí vchádzajúcich do zóny, ktorí s úžasom pozerali okolo seba, nevedeli, kam skôr uprieť zrak… a vtom sa im priamo nad hlavami spustil človek na zipline. V tej sekunde som bol nadšený a hrdý, že sme to ako tím dali!“
Erik Chovančík, account manager v Kreativ Gangu
Absolútne nadšenie interpretov
Do nášho lineupu sme dotiahli mená ako Laci Strike, Jimmy Pé, DALYB, Vec, Škrupo, Tono S., ADONXS, zoskupenie Silné reči, Mimóza DJ set či zahraničných hostí Panjabi Hit Squad.
Neboli sme jediní, ktorým odpálilo dekle! Interpreti neskrývali obrovské nadšenie a sami nám hovorili, že niečo také ešte nezažili. Spôsob, akým sme ulicu postavili, vytvoril z davu doslova „kotol“.
Jeden z vystupujúcich hudobníkov zónu označil za jednoznačne najlepší gig tohto roka a zaradil ju medzi Top 2 stage, na ktorých kedy hral. „Presne takto si predstavuješ festivalovú zónu v 21. storočí,“ dodal.
Ako sme prepojili aktivity a motivovali ľudí, aby sa čo najviac zapájali?
Pre značky IQOS a ZYN sme vymysleli multižánrové aktivity, do ktorých sa zapojili tisícky ľudí. Hlavným lákadlom bola naša 50-metrová ZYN (Zip) line. Kto sa chcel spustiť, musel u nás splniť tri kreatívne výzvy:
- IQOS Dvere: Najvýraznejšia aktivita zóny. Pripravili sme 5 dverí a na každý deň 500 kľúčov – pričom každý bol výherný! Veľkí výhercovia si odomkli stretnutie s Glebom, brunch na VIP streche alebo vouchre do Bohémy.
- ZYN Pillow kontajner: Návštevníci u nás lovili ukrytý puk v záplave mäkkých, obrandovaných vankúšov.
- VEEV Flavour Machine: Zábavná výzva na hádanie troch vôní. Tí, ktorí mali presný nos, si vyčuchali „skip the line“ benefit pri bare.
A čo po Pohode?
S hrdosťou môžeme povedať, že KPIčka celkovej návštevnosti, ktoré nám klient PMSK stanovil na celý festival, sme splnili ešte o deň skôr, ako Pohoda skončila.
Koncept Curious City sme po tomto obrovskom úspechu preniesli aj na festival Lovestream a v jednoduchšej forme ste mohli zažiť tento vibe aj na akciách Rodeo pod Muráňom, Paradise Open Air a Víno pod hviezdami.