Vymysleli sme Cif Sneaker Zone, prvú čistiacu stanicu tenisiek!
Našou úlohou bolo ukázať mladým, že Cif nie je len obyčajný čistiaci prostriedok na kuchynské linky, ale ultimátna zbraň proti špine na akomkoľvek povrchu, vrátane bielych tenisiek, ktoré sú pre Gen Z doslova životným štýlom.
Chceli sme ukázať, že starostlivosť o sneakersy nemusí byť žiadna veda, ale cool rituál, ktorý zapadne do ich dynamického sveta. Kampaň sme postavili na insighte, že Gen Z a mladí mileniáli vyhľadávajú rýchle, efektívne a jednoduché triky, ako sa starať o svoje veci.
A teraz ruku na srdce, kedy ste si naposledy vyčistili tenisky?
Hovorí sa, že šaty robia človeka, ale čo topánky? Tie o vás prezradia ešte viac. A presne preto sme náš kreatívny koncept dokonale prepojili s brandom aj cieľovkou a vytvorili čistiacu stanicu na tenisky. Naša Cif Sneaker Zone mladým vytrela zrak aj ich sneakersy!
Postarali sme sa o to, aby sa pred OC Arkády v Prahe nachádzalo najviac čistých topánok na meter štvorcový. Práve to bola lokalita našej špeciálnej čistiacej stanice pre tenisky. Všetko sa točilo okolo jednej veci: vrátiť vďaka Cifu sneakersom ich pôvodný šmrnc. Stredobodom diania bolo ikonické žlté Cif kreslo, ktoré sa stalo hotspotom pre každého, kto chcel dopriať svojim teniskám hýčkanie a opateru.
Influenceri a profesionálny čistič topánok
Predstavte si, že kráčate po ulici, a zrazu sa vám niekto len tak ponúkne, že vám vyčistí tenisky. Paráda, nie? A čo ak by ten niekto bol honzimichalek a samo_zvany? Táto česko-slovenská dvojica obľúbených influencerov sa v spolupráci s profesionálnym čističom topánok postarala o to, aby sa všetky sneakersy leskli ako nové.
Chalanov sme si vybrali na základe ich zmyslu pre humor, ktorý z ich contentu priamo srší a nabriefovali sme ich k nášmu eventu. Musíme uznať, že naši influenceri sa do toho poriadne obuli! Obaja usilovne pracovali na tom, aby do žltého Cif kresla posadili čo najviac mladých.
Zohnali sme profesionálneho čističa topánok, ktorému sme dali do ruky Cif a on rozžiaril všetky sneakery, ktoré mu prišli pod ruky. A nielen to! Vďaka tejto službičke nám pomohol docieliť, aby mladí vnímali Cif nielen ako experta na domácnosť, ale aj ako MVP pri čistení tenisiek.
A čo na to naša cieľovka?
Štvrtého apríla 2025 od 14:00 do 17:00 mali mladí jedinečnú šancu vidieť svojich obľúbených influencerov pobehovať v zelených Cif mikinách pred nákupákom. Po tom, čo mladých vzal do parády profesionálny čistič topánok, im žiarili nielen ich sneakersy, ale aj úsmevy na tvárach. Na záver si našu Cif Sneaker Zone vyskúšali na vlastnej koži aj naši influenceri, ktorí si navzájom vyčistili tenisky.
Eventom to nekončí
Celý vibe natáčania bol presne taký, ako sme chceli: fresh, nápaditý, interaktívny a hlavne zábavný. Sneakersy sa leskli, content na sociálnych sieťach pribúdal rýchlosťou blesku a ľudia? Tí si odniesli nielen čisté topánky, ale aj nový pohľad na to, čo všetko Cif dokáže.
Cif Sneaker Zone však neskočila! Súčasťou kampane boli aj výstupy z natáčania a social-friendly videjko s behind the scenes zábermi, ktoré klient použije v digitále. Takže, ak ste nestihli chalanov v teréne, sledujte Instagramy, Facebooky, TikToky a YouTuby!
Čísla hovoria za všetko
O tom, že naša guerillová kampaň zabodovala, niet pochýb. SEM DOPLNÍME ČÍSLA – počet zdieľaných príspevkov na socials a zaujímavé PR články, v ktorých sa o nás písalo.
Ak ste doteraz nevedeli, že tenisky sa dajú vyčistiť Cifom, tak vďaka Cif Sneaker Zone už viete! Nemáte za čo.
Cif Sneaker Zone je dôkazom, že aj na prvú jednoduché zadanie, ako je natáčanie assetov do digitálnej kampane, môže byť poriadne kreatívne a zábavné. Chcete aj vy takúto kreatívnu kampaň? Ozvite sa nám a niečo vymyslíme! A ak vás bavia uletené kampane, sledujte nás na našich sociálnych sieťach.